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_概念店铺登场 美邦服饰突围

2017-10-17 22:08

经济观察网记者万晓晓

美邦服饰(002269,SH)的店铺升级计划正在全面启动。

9月20日,位于杭州延安路的美特斯邦威旗舰店重装开业,这家总面积超过4800平方米的5层店铺,被换装以“中央车站”概念—店铺中空是候车厅,试衣间是列车车厢,局部空间堆放着复古行李箱,为行李室,楼道和电梯的钢铁构架,以及球泡灯则象征着铁轨和月台。

“我们推出"一店一故事"的概念升级全国店铺,未来一年会推出100家,三年之内所有店铺都会改装。”美邦服饰董事长周成建说。美邦不再像以前那样简单追求门店的扩张速度。

“这家店来自我创业初期的回忆,那时全国各地跑,对火车站的印象是最深的,没钱的时候在候车厅铺张报纸就过夜。”周成建在开业典礼时表示。该店铺设计师指出,无论是欧洲还是中国,每个城市都有个最重要的交通枢纽—中央车站,旅行者会在车站前留影,成为美好的时空记忆。如今已经进入高铁时代,东方快车带给大家诸多便利,而当初的绿皮火车也给人们留下美好回忆。在杭州的延庆店,这场与旅行相关的时空记忆,复古怀旧的装饰,会给当下年轻人带来强烈碰撞感。

这与去年以来服装零售业陷入低迷有关。周成建希望借着店铺重塑,将产品创新、供应链优化和精细化管理呈现,破解服装行业的困局。

在周成建的构想中,每家店铺都应该这样具有地方特色。而带有中国文化底蕴和中国生活方式体验的店铺,三年内还将开向伦敦的牛津街,法国的香榭丽舍,东京的银座,美国的第五大道。

“品牌不是服装的符号,而是生活方式的符号。”周成建说,“每个地方都要唤起当地文化、情感认同的生活场景,每个店铺都应该有自己的故事。”

2013年,服装行业零售市场面临前所未有的低迷。美邦服饰也未能幸免。9月11日,美邦服饰发布半年报显示,尽管公司上半年财务费用下降46.62%,存货水平从年初的20亿元锐减至15.2亿元,账面资金增加33.6%,但仍面临营收和利润的双双下滑,上半年营收37.4亿元,同比下降18.7%,净利润2亿元,同比下降46.8%。

为此,今年上半年,美邦服饰将产品运营和店铺管理作为经营核心。财报显示,目前美邦产品及店铺的创新转型在直营系统已初见成效,新品动销率、毛利率持续提升,但由于突破固有经营管理模式需要一定的时间,特别是加盟市场调整相对滞后,经营业绩将出现一定幅度的下滑。但得益于产品创新能力的增强及店铺经营管理模式的转型,公司直营毛利率为52%,带动公司整体毛利率上升。

“目前服装零售行业还只是起步阶段,之前中国的品牌经历的是量变的高速成长过程,现在才是刚刚发生质变的阶段。”周成建说。

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发布时间:2017-10-17 22:08

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